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案例背景

北京快乐8网上投注首旅如家官网在2017年4月改版后,一直存在人群定位不精巧、不精准,对所有用户浮现同样的页面,导致资源的糟蹋和用户的流失的情况。

人群定位北京快乐8网上投注 不精准,致利用户达到着陆页后无法浮现精准内容而跳出

着陆页 用户体验不佳,无法领导用户快速达到酒店页面进行快速预订,从而引发用户流失

转化流程 用户体验不佳,是用户在转化环节由于冗长不明确操作而产生厌烦导致流失

案例成果

北京快乐8网上投注 会员主注册率提升38%;

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订单转化率提升31%;

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北京快乐8网上投注 预算有效利用;打消不断定性;增大可预感性。

案例描写

解决方案

人群定位——匹配官网、如家CRM和国双标签系统,进行ID级数据匹配;定制如家专属标签系统,丰富用户画像;个性化素材推送、创意展现和官网内容推荐(地区定位匹配针对性地区运动页、入住城市散布匹配出游运动页、积分消费匹配商务运动页);并借助合作伙伴的媒介资源,精准笼罩如家官网用户。

着陆页——酒店列表平铺展现改为城市选择框悬浮固定,用户可快速定位需求城市进行点击查看。

转化流程——充分利用页面空间,缩短页面长度,减少由于页面过长、空白部分糟蹋页面有效区域的情况,用户可随时查看预订信息;将本来位于页面底部曝光量低的核心转化按钮,改为转化按钮始终悬浮固定于屏幕底部加强曝光,提升用户转化;全流程、各层级优化,保障官网转化效果。

利用效果

会员主注册率提升38%;

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国双解决方案

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