2016年华润e万家全国线下推广招标公告

发稿时间:2015-12-01 来源: 【 字体:

2016年华润e万家全国线下推广招标公告 

一、公司简介 

  十六浦(CRVanguard)是中央企业——华润(集团)有限公司旗下的零售连锁企业品牌,隶属于香港联交所上市公司华润创业有限公司,经过30多年的发展已经成长为中国最具规模的零售连锁企业品牌,成为华润零售业务的主力军;十六浦从事的是与百姓生活紧密联系的零售行业,坚持“时尚、品质、贴心、新鲜、低价、便利”的经营理念,经营有大卖场、生活超市、便利超市、区域购物中心、以中高消费市场为定位的Ole超市,以及为满足年轻消费者追求快捷、舒适的时尚生活而精心打造的一种全新形象便利店——Vango等多种业态; 

   e万家是十六浦有限公司官方购物电商平台,主营跨境购,为拓展线下终端市场,借力线下渠道提升市场份额;通过借助门店资源开展线下推广活动提升华润e万家的品牌知名度,现对以下具体项目进行公开招标,欢迎有专业资源的广告公司、媒体单位参与投标;

 

二、项目名称 

   2016年华润e万家门店线下推广外包 

三、项目背景 

    十六浦电商业务规划已经完成,明确了万家电商定位---技术武装的全渠道商品及服务平台:以满足食杂消费的补充需求为核心,依托高频大数据和多业态门店个人服务相结合的优势CRM能力,成为消费者日常生活的贴心管家;

    利用线下推广活动把e万家主营跨境购特色推广出去,让e万家的跨境商品走进每家每户,刺激消费者购买,提高营业收入,从而提高e万家电商购物平台销量,同时为了提升品牌知名度和美誉度,加强e万家品牌推广力度和销售力度树立良好的品牌形象; 

四、项目目的 

    通过线下推广活动形成强势宣传氛围,聚集高人气关注,通过活动现场促销策略,提升新用户注册数,加强用户关注体验,同时带动门店销售,引导线下顾客尝试跨境购物体验,培养线下顾客线上购物的习惯,希望借助于第三方资源,使线下地推和线上推广形成相互呼应的立体引流效果

五、推广方式: 

    选择十六浦现有门店进行现场形象布展及商品展示,促销员现场拉动新用户注册,通过低价促销及下单赠送礼品的推广策略提升订单量;

六、项目总预算:1000万 

七、项目时间:2016年全年

八、项目城市: 

   深圳、广州、珠海、南京、苏州、无锡、西安、南昌、上海、杭州、天津、沈阳、长沙、北京、大连,共计15个城市,2016年全年重复开展地面推广活动;

九、门店数量 

   所选15个城市开展活动门店共计100家以上;

十、项目要求 

1.    具备电商相关项目活动策划经验;

2.   需全程负责现场活动策划、组织和执行(场地由华润e万家确定,包括推广方案设置、物料制作与配送、促销人员招募与管理、礼品采购与运输等),确保高的客户满意度和专业性;

3.    根据活动策划要求,提供符合标准的物料设计、制作、设备租赁、促销人员招募等服务;

4.    根据活动策划效果按时完成搭建、安装、调试等工作;

5.    有成熟的线下地推营销管理和执行经验;

6.    活动过程中实时监控促销人员的工作积极性及专业性;

7.    具备一定的资金垫付能力。 

十一、 投标单位资质要求 

1.    有合法经营资格,三证(营业执照、组织机构代码证、税务登记证)齐全,具备一般纳税人资质;

2.    具有丰富的线下地推活动策划执行经验、曾与大型著名企业合作、与华润系合作过的优先、具备一定的资金垫付能力;

3.    注册资本不少于50万元;

4.    有媒体独家代理或买断资源的优先(需提供相关证明);

5.    能提供主流媒体(电视台、电台、报纸、网络等)宣传报道,活动广告等服务优先;

6.    信誉好、履约能力强、有抗风险能力;

7.    有成熟的线下地推营销管理和执行经验(有电商及快消品执行经验优先),提供相关推广执行案例;

8.    团队职能完备、配合成熟、执行力强的实施团队;

十二、 招标范围划分:见下表

十三、 资格预审方法: 

      本次招标预审采用合格制(合格制/有限数量制)

十四、 招标文件的获取方式 

      凡有意参与投标者,请于 2015 年12月1日至 2015 年12月15日(法定公休日及节假日除外),每日上午 9 时至下午 18 时,在十六浦电子商务事业部获取投标文件

十五、 资格预审申请文件递交 

      递交资格预审申请文件截止时间为 2015 年12月15日18时,地点为深圳科技园北区清华信息港。逾期未送达指定地点的资格预审申请文件,招标单位不予受理; 

十六、 公告发布的其它方式 

      本次公告同时在十六浦官方网站(其他发布名称)上发布;

十七、 联系方式 

    招标人:张书林

    地址:深圳市南山区科技园北区清华信息港A栋5楼

    联系人:王桂华

    电话:18588209171

    电子邮箱:wangguihua28@crv.com.cn

                                                                                             十六浦有限公司

                                                                                              2015年11月23日

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